文|商隐社浩然

一、字节与Meta

手脚未上市巨头的字节高出（以下简称“字节”）每年赚了些许钱一直备受关怀。

此前彭博社曾爆料，字节里面的2025年营收标的约为1860亿好意思元（约合东说念主民币1.27万亿元），而据好意思国盘考机构Sacra估算，字节2025年营收为1983亿好意思元（约合东说念主民币1.35万亿元）。而从利润来看，其在2024年就已超越阿里、腾讯。

字节依然在决骤，尤其在国际。媒体报说念，2025年其国际营收增长近50%，远超约20%的国内增幅，国际业务营收占比也从2024年的25%上探至三成以上。

而在关乎将来的AI上，字节不异高抬高打，在模子、应用、算力、硬件等全产业链都有布局，手脚新一代“国民级”应用的豆包月活跃用户已超3.4亿，在C端的影响力远超其他竞品。

遥想两年多前，咱们在《腾讯vs字节：两代互联网霸主六年的攻守较量》一文中，回归了字节与腾讯6年的商战。彼时字节在营收、利润上刚刚超越腾讯；两边历经多年缠斗后，领域慢慢露出，由竞争转为休战。

其时许多东说念主分析，超越腾讯后，字节的最主要竞争敌手将是大洋此岸的Meta。

Meta旧年的营收为2009亿好意思元，字节与其仅有一线之隔。两边能被视为今后多年的最刚劲敌手，不仅仅体量慢慢接近且才略止境，更在于他们简直处于消失个主战场。

手脚民众外交霸主的Meta中枢居品包括Facebook、Instagram、WhatsApp等平台。字节的“现款牛”抖音、TikTok虽不是强相关外交软件，但从广义来看亦然外交软件：内容与东说念主的连气儿，实质上如故内容背后的东说念主与东说念主的连气儿；重复内容互动、相关千里淀、即时交流等功能，酿成独到的“内容外交”生态。

两家的外交居品都是千里浸式、高频掀开的超等APP，通俗来说就口角常“杀时刻”。

TikTok起势前，在Meta外交“全家桶”隐蔽的区域，除了Youtube这样的长视频，简直无东说念主能与其在用户时长上抗衡；而字节几年前便超越腾讯成为占据中国转移端总用户时长份额最多的企业。

两大外交巨头在东西方各自酿成对用户时刻的超强虹吸。

跟着TikTok崛起，Meta感受到了前所未有的威逼，甚而抛出盗窟TikTok的短视频应用Lasso、Reels进行阻击。

对用户留心力的争夺径直决定着各自的收入。

在Meta的2000多亿好意思元营收中，告白收入占比高达97%，是其十足中枢收入开始。凭证揣度，Meta本年将超越谷歌成为民众第一大数字告白企业，用了20多年时刻终于登顶民众告白霸主。

谷歌告白收入主要开始于谷歌搜索和长视频平台YouTube，旧年增速为14%，而Meta增速超20%。

比较之下，手脚更年青平台的TikTok有着更刚劲的增长势头。多家机构估算，2025年TikTok的告白收入超300亿好意思元。再加上抖音在国内4200亿元东说念主民币的告白收入，字节的告白收入也有近千亿好意思元领域。

除了告白，字节另外的半壁山河就是电商，其中TikTokShop在2025年的民众GMV接近千亿好意思元，同比增长近乎翻倍。

除了当下的营收开始简直来自消失战场，两家公司频繁被放在一说念比较亦然因为有着近似的气质。

他们的首创东说念主扎克伯格和张一鸣同为80后，年事仅收支一岁，都有着极致感性的脾气特征。

扎克伯格感性到乖癖，甚而有“机器东说念主”之名，他认为东说念主像计较机里的0和1，通盘行径都不错被量化。张一鸣不异信任数据和逻辑推演，他曾像驯化算法一样调试我方，把一天时刻切成小块，精确完成每一项谋略，有共事坦言“他确切像机器一样在职责”。

二东说念主都打造了用数据语言、十分着重增长的组织体系，都信奉消失种计谋暴力好意思学：在笃定性的赛说念上，用远超竞争敌手的资源密度，以“弥漫迤逦”的样式快速建设壁垒，最终杀青遗迹般突破。

这在字节被称为“鼎力出遗迹”，而Meta和扎克伯格也有“快速步履，冲突陋习”“愿意过度进入也不成逾期”等标语和表述。他们在短视频、硬件和AI等赛说念都贯彻了这种吩咐。

但能并称“双雄”的公司即便再像，其发展逻辑仍存在显贵各异，甚而酿成深度互补。

以信息分发起家的字节，学习Meta强化外交相关链、推论图文内容，并模仿Facebook锻练的告白买卖化体系；而熟东说念主外交起家的Meta，则效法字节发力短视频，完善算法保举逻辑，并对标CapCut（字节旗下的短视频编著应用软件，可看作是剪映的国际版）推出Edits，裁汰视频制作门槛。

这种“镜像”成长是买卖竞争中最为意念念之处，也使两者的竞逐充满了更多看点。

二、是榜样，亦然敌手

如若把时刻拉长来看，字节与Meta的竞逐大致不错分为三个阶段。

第一阶段为2017年之前。这一阶段字节处于计谋学习期，算不上跟Meta（其时还叫Facebook）有竞争，更多是对Facebook的效法。

在早期的媒体采访中，张一鸣曾屡次裸露对Facebook的可爱甚而矜重。

字节从推出当天头条运转就“站在巨东说念主的肩膀”上，模仿了Facebook多年探索出来的两大利器。

一是把增长手脚公司的毛病标的。自然目下“增长”和“月活跃用户”这些想法也曾司空见惯，甚而被用烂了，但之前并莫得被放在一个很高的计谋地位，直到Facebook把它们树立为指引公司前行的关节标的。

因为马虎在2007年前后，Facebook发展到9000万用户时增长堕入停滞，许多东说念主其时怀疑它不成突破1亿用户。

这时Facebook副总裁查马斯·帕里哈皮蒂亚建议了一个决议：一支高视睨步的团队，赋予其高度目田，他们的任务聚焦在累积和留存用户上。

这支特种队列一样的团队就是增长团队，他们的任务就是升迁Facebook的“北极星标的”（即毛病关节标的）：月活跃用户。

北极星标的犹如一个组织的诱惑棒，聘请对了不错网罗通盘这个词组织的力量完成标的，选错了则会以火去蛾。

Facebook增长团队以数据驱动，通过埋点采集、数据分析，并衔尾网站优化、付费告白、A/B测试、运营实施等样式，杀青精确增长优化。

他们制定的标的止境激进，年底等闲能完成60%—70%；若完成率越过80%，则证据标的设定过低。

字节经受了Facebook“增长至上”的理念，但却把“日活跃用户”“使用时长”手脚关节标的，通盘增长策略都围绕这些标的进行。

张一鸣曾对此作念过解释：

“Facebook有外交相关链，用户因不想与一又友失联而抓续使用，MAU自然踏实。但咱们莫得原生外交相关链，必须靠内容眩惑力督察用户活跃，时长和DAU是咱们的生涯根基。”

字节成立初期莫得按业务线永诀处事部，而是把用户增长部门单独拿出来与时间部门、买卖化部门比肩为三大中枢部门。

用户增长部门负责制定全平台通盘居品的增长策略，也为日后抖音的崛起奠定了基础。

二是信息流告白。

Facebook于2006岁首次推出了信息流（NewsFeed），将好友发布的动态以及大V、明星、媒体等发布的公域内容荟萃展示在首页，这少许在居品形态上更像微博，但微博莫得Facebook、微信那种熟东说念主外交聚集。

信息流目下也曾是通盘外交软件的标配，但在20年前十足是巨大的立异。

但Facebook整整恭候了6年，直到2012年才将告白植入信息流，开启大领域信息流告白变现。

隔了这样久是因为，之前是PC时期，扎克伯格对刚创立不久的Facebook还有些执念，以为把告白放在好友动态聚拢里会影响用户体验，是以Facebook的告白会荟萃放在页面右侧边栏。

但到了转移时期，屏幕比较PC端已大大减弱，右侧边栏也曾被挤掉了，再加上Facebook在转移端转型上一度迟缓，Snapchat、Instagram、Whatsapp等少壮依托转移端一拥而入，让其时刚上市的Facebook遇到极大质疑，股价暴跌。

于是，扎克伯格不再倔强，老至意实用信息流告白赢利。

这径直让Facebook的盈利才略爆发，信息流告白也运转篡改通盘这个词告白行业的走向。

Facebook也曾诠释了转移端信息流告白是一门利润率很高的生意，字节从一运转就莫得在告白与体验之间纠缠，开运官网app把告白看作“有价值的信息”；并诈欺个性化保举算法径直将这一逻辑从“连气儿东说念主与东说念主的外交图谱”推向了“连气儿内容与东说念主的兴味图谱”。

2013年，当天头条日活还不及200万时，张一鸣就请来张利东组建告白业务团队，策画信息流告白系统开荒。抖音崛起后，字节又把信息流告白生态复制到抖音。

跟着字节的居品的越来越多，整合全链路信息流告白资源的巨量引擎也随之推出，成为字节买卖化的中枢支抓。

当Facebook诈欺信息流告白挑战搜索告白巨头谷歌时，字节则与百度、腾讯进行着缠斗。2016年字节告白收入接近100亿，2018年约500亿，在2019年就越过百度、腾讯的告白收入了。

除了以上两点，字节在组织扁平化、东说念主才招聘、里面信息畅通、创业文化维系、东说念主才密度升迁等组织解决方面，都能看到Facebook、谷歌、亚马逊、奈飞等科技大厂的影子。

字节创立之初就奋斗作念民众科技公司，2015年就在北好意思、巴西等国际市集推出了当天头条国际版TopBuzz。概况字节在学习Facebook的同期，也早已将其视为开展民众化时必有一战的敌手。

真实让两者火器再会的，就是TikTok。

三、从静不雅其变到互有攻守

从2017年到2019年，不错看作是Facebook对TikTok的计谋评估期。

TikTok的崛起，始于字节花10亿好意思金收购北好意思头部音乐短视频平台Musical.ly。Musical.ly其后与字节自建的TikTok合并，并沿用了TikTok的称号。

之前Facebook和快手也试图收购Musical.ly，甚而比字节更早运转谈判，之是以字节终末能拿下，有一个东说念主很蹙迫——猎豹转移首创东说念主傅盛，他是Musical.ly的天神投资东说念主，领有一票否决权。

傅盛提了许多条目，比如同期买下猎豹转移旗下的资讯平台NewsRepublic和直播平台Live.me，张一鸣都答理了。从中不错看出字节关于短视频出海的决心和气派。

与字节比较，图文外交出身的Facebook对短视频并莫得剖析出太多深爱。

Facebook在2016年曾调研过Musical.ly，论断是“并未看上去那么受接待”。彼时Musical.ly已堕入增长瓶颈，65%以上用户为20岁以下青少年，看上去仍是小众居品。

对TikTok的小瞧也源于Facebook在狙击青出于蓝方面充满自信。

它曾在2012年花10亿好意思元买Instagram，2014年斥190亿好意思元巨资买下WhatsApp。而像Snapchat这种拒绝Facebook天价收购的公司，濒临的则是被像素级复刻，俗称“抄袭”，Snapchat就被抄到价值大减。

在Facebook的计谋不雅望下，TikTok被注入了抖音的中枢保举引擎，字节系的增长团队也像激光束一样专注于TikTok各神情标的升迁，TikTok的各类创作家也豪恣滋长起来酿成生态，TikTok展示了什么才是真实的“爆发式增长”：

2018年1月，TikTok民众月活跃用户数目为5500万；到年底，这一数字增至2.7亿，又过了一年突破5亿。

极具讪笑意味的是，Facebook反而为TikTok的爆发助力不少。字节系摄取“鼎力出遗迹”的吩咐实施TikTok，2018年即进入近15亿好意思元资金进行告白投放和买量，中枢渠说念恰是Facebook、Instagram，甚而还成为过Facebook的第一大告白主。

对告白业务的酣醉和对短视频业务的小瞧，使Facebook意外中为竞争敌手孝敬了不少用户。

2018年底，Facebook已感受到了TikTok的来者不善，决定以复刻策略反击，立时推出克隆TikTok的短视频应用Lasso。

自然有所反击，但扎克伯格此时还未意志到TikTok的建壮颠覆性，仅将其视为“值得关怀的竞争敌手”，对Lasso也莫得进行太多营销和资源扶抓，甩掉Lasso上线后只被下载了30万次。

与之相烘托的是，2019年TikTok在民众的下载量也曾达到7亿，置身民众下载量第二的应用，Facebook旗下唯有WhatsApp还守在第一，其余尽都被超越。

扎克伯格透彻坐不住了，开启了大领域反击，两者的竞争进入“相互攻守”的计谋相抓阶段。

Facebook连续以复制策略阻击TikTok，只不外此次莫得推出寂寞App，而是在Instagram底部导航栏内嵌了一款名为“Reels”的短视频功能。

这就止境于微信开放了视频号，只不外Reels在Ins的首页底部栏，不像微信需要划到另一页才调找到。其后，Facebook中也内嵌了Reels。

值得一提的是，微信的视频号也简直是在同期上线的，东西方两大熟东说念主外交巨头都曾推出过单独的短视频APP（Facebook是Lasso，微信是微视），也都失败了，然后都聘请了在具有上风的外交聚集合内嵌短视频的吩咐。

此举既幸免了用户极端下载、注册及重建外交相关的切换老本，又能依托远大外交相关网与流量池快速完成冷启动。

跟Lasso境遇完全是一丈差九尺，Reels甫一降生即是扎克伯格的新宠。扎克伯格曾在2022年的一次里面会议上强调“公司将优先谈判Reels作事”，甚而他多年钟爱的元天地业务都被排在了Reels之后。

除了在居品形态上简直不差地复刻TikTok，Reels还效法TikTok的两大中枢才略。

一是基于不雅看时长和兴味的保举算法。

Reels被推出后的前两年，一直不冷不热，最大原因在于Meta系居品都依赖外交相关，刷到的内容基本都是关怀的熟东说念主、明星、机构等，而TikTok上的内容都是基于用户兴味保举，不稚拙于关怀相关。

Meta为此“革了我方的命”，花重金重构算法保举系统，从“外交图谱优先”转向“兴味与不雅看时长优先”的保举逻辑，跟着AI时间的升迁，Meta又用AI升迁了算法保举的精确性。

这种切换甚而还一度引起过平台上网红、媒体、明星等的集体抗议，他们取得的流量大幅下降，让位于更多的新创作家的内容。

二是创作家生态的构建。

创作家生态是兴味保举的起源之水，Meta为此进入10亿好意思元奖励创作家，甚而花重金抢TikTok上的热点创作家。此外，Reels还推出了多种变现样式，比如告白贴纸、打赏，试图留下和眩惑更多创作家。

对TikTok两大中枢才略的效法成为Reels的关节周折，Instagram‌用户使用时长中的‌45%都‌用于不雅看Reels。

Reels也成为Meta新的增长引擎，凭证最新数据，到本年岁首，Reels年化告白收入已达500亿好意思元，简直与TikTok同期营收抓平。

Reels能慢慢拉近与TikTok的差距，除了居品上“从形到神”的效法，还在于昔日几年TikTok身处“封禁危境”中，增长受到了太多插手。

而不少信息都自满，在这场抓续多年的旋涡中，Meta游说的身影无处不在。

四、总结

如今，TikTok遇到的指控、合规审查以及濒临关停的绝境已翻篇，与Reels再次站在消失说念跑线。

但比较Reels，TikTok昭着有更大的无餍。

Reels内嵌于Instagram、Facebook的外交生态，手脚防御性器具出现，却取得了出东说念主意想的着力，但其最大的价值仍然是升迁Mate系的告白变现着力。而TikTok意在打造一个集文娱、电商、腹地生活于一体的超等进口，TikTokShop增长迅猛，已然成为TikTok的半壁山河。

在这场较量中，“新王”字节面不改容，“旧王”Meta老奸巨猾，他们相互照出短板，又相互倒逼进化，相互“摸着对方过河”。

字节曾按照Meta的容貌勾画出稳妥本身定位的企业架构，而Meta效法字节在短视频上的立异掀开了增长的天花板。

两者更边远的星辰大海还在AI，字节的“Seed”部门与Meta的“Superintelligence”团队遥呼相应，两者都取得了两边首创东说念主的径直率领，也进入了多量资金，更是在民众范围内掠取东说念主才。

AI将会若何篡改两大外交巨头的竞争方法开运体育中国app官方手机版，谁会诈欺新时间更快进化，值得咱们抓续关怀。