21世纪经济报谈记者 倪雨晴

“618”购物节渐近，手机市集的价钱战一经提前打响。

5月15日，在京东、天猫等官方渠谈开启新一轮大规模促销，iPhone 17 Pro系列下调1000元。近似国补、以旧换新后，部分机型概述降幅达到2000元支配，笔直价跌破7000元，这亦然iPhone 17上市后初次官方降价。

与此同期，系居品也已插足“618”节拍。华为结尾晓示了折叠屏旗舰降价的音书，华为Mate X7直降1000元，华为Mate X6直降3000元。

苹果与华为两大高端手机阵营同步降价，这不仅是“618”前奏，也折射出现时手机市集在本钱、库存、销量、换机周期等复杂身分交汇下的新竞争口头。

此外，本年“618”周期络续拉长。从5月6日开启预热，淘宝、天猫则从5月13日运转，手脚合手续至6月20日。平台“超长周期+国补近似”的叮咛，也意味入部下手机厂商必须提前抢量。

“618”冲刺销量，争夺高端市集

本年“618”，苹果、华为依旧是最受神色的主角，从第一波促销情况看，高端系列领先出击，且降价幅度并不小。

事实上，在年中大促的节点，苹果等手机厂商齐会有所步履，这自己属于行业老例操作。“618”“双十一”等电商节点，一经成为手机厂商冲销量、去库存、擢升市集份额的迫切窗口。

但本年的独特之处在于，由于存储芯片价钱合手续上升，安卓厂商大齐提价。而华为与苹果的价钱体系一直相对坚挺，因此苹果与华为官宣降价，市集神色度就领会升温。

IDC方面向21世纪经济报谈记者指出：“苹果不错通过其它收入，如奇迹均分管存储加价本钱，苹果每年‘618’之前齐会进行全年最鼎力度的促销手脚，亦然借‘618’计帐库存为9月新品上市作念准备，本年因为iPhone 17系列卖得好，优惠幅度低于前两年。在其它安卓居品上调价钱的情况下，KPL投注app中国官方下载不错匡助苹果进一步取得更多市集份额。”

从本年一季度数据看，苹果事迹亮眼，Counterpoint Research敷陈夸耀，苹果在2026年第一季度营收同比增长22%，在内行智能手机市集出货量位居第一，市占率达21%。

Counterpoint Research商议总监Jeff Fieldhack暗示：“苹果的增长主要来自iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的需求苍劲，这两款机型使苹果举座ASP同比上升11%。尽管物料清单（BoM）本钱上升，但苹果仍保管相对安祥的居品订价，体现出其在消化本钱压力经由中还保合手不受存储穷乏影响的才调，从而增强了其竞争上风。从区域市集知道来看，苹果受补贴、促销和以旧换新计谋的激动，尤其是在整个亚太地区，知道尤为特出。”

跟着“618”莅临，一方面，苹果在中国市集保合手主动策略，以更大优惠来巩固高端市集；另一方面，开运(中国)官方app苹果也面对华为全面转头后的竞争压力，跟着华为Mate系列、Pura系列合手续规复，国内高端市集再行回到“双强竞争”阶段。

Counterpoint Research数据夸耀，华为在2026年第一季度以20%的市集份额领跑中国智能手机市集，创下2020年第四季度以来最高水平。Mate 80系列供应迟缓改善，近似政府补贴与春节促销手脚，因循其知道苍劲。一季度末畅享90系列出货进一步助力华为出货量同比增长2%。此外，在内行存储价钱大幅上升的配景下，华为依赖原土供应商的策略为其提供了清雅的本钱缓冲。

这意味着，不论苹果照旧华为，除了冲刺销量以外，也在进一步争夺高端市集份额。关于苹果而言，需要通过价钱与促销稳住中国高端市集基本盘；关于华为而言，则需要借助供应链规复与国产生态上风进一步巩固市集所位。

手机市集承压，下半年浓烈角逐

“618”将带动一波销售热度，但从行业举座来看，内行智能手机市集仍未真确走出增长压力。

2026年一季度，智能手机市集再次显露出承压迹象。出货量同比下跌、供应链本钱上升、浮滥者换机周期延伸，依然是摆在厂商眼前的本质挑战。

尤其是存储芯片加价合手续挤压行业利润空间。插足2026年以来，NAND Flash和DRAM价钱保管高位，径直推妙手机整机本钱，相等是对中低端居品影响更为领会。在利润压力下，部分厂商削弱低端居品线，将资源向高端旗舰和高附加值居品歪斜，以优化举座盈利结构。

Counterpoint最新敷陈指出：“内行智能手机市集瞻望在2026年仍将承压，出货量可能合手续下跌，市集复苏瞻望将延后至2027年下半年。商酌词，合手续的高端化趋势以及居高不下的存储价钱瞻望将因循ASP增长，在一定进程上缓冲收入下行压力。”

也便是说，现时手机行业正插足一个颇为复杂的新阶段，举座销量增长放缓，但高端化仍在合手续。在内行宏不雅浮滥趋于严慎的配景下，手机行业正加快告别曩昔依赖规模扩展的增长模式，插足以“价值竞争”为中枢的新阶段。

Counterpoint Research高均分析师Shilpi Jain指出：“内行智能手机市集正处于转型阶段，由以出货量驱动的增长模式迟缓转向以市集价值为主的发展标的。”

在这一配景下，高端市集竞争变得愈加浓烈。本年以来，苹果、华为等头部品牌齐在合手续强化高端布局，而这种角逐将在本年下半年进一步升级。

市集大齐瞻望，苹果将在本年下半年庄重发布首款折叠屏iPhone，这是苹果连年来最受神色的新址品之一。尽管折叠屏市集此前更多由华为、三星等主导，但苹果一朝入局，有望进一步激活高端用户换机需求。

而在苹果尚未亮相之前，华为一经领先伸开布局。华为4月发布了大阔折手机Pura X Max，络续强化影像、AI与折叠形态翻新，进一步巩固其在国内高端市集的进局面位。尤其是在折叠屏领域，华为已相接多年占据国内市集主导位置，从Mate X系列到Pura X系列折叠居品，酿成了较为好意思满的居品矩阵和时候积贮。

不错预思，跟着下半年手机旗舰发布季开启，智能手机行业竞争将从“618”价钱战转向更深档次的居品界说才和洽生态才调比拼。