春节相近，白酒耗尽插足传统旺季。与以往不同的是，本年各大品牌正高频率与明星“牵手”。
1月26日，舍得酒业旗下沱牌酒官方晓喻，邀请有名演员刘晓庆与笑剧达东谈主杨雨光担任“沱牌特级嘴替”，刘晓庆还将在1月31日晚作客沱牌官方旗舰店的抖音直播。
这只是近期白酒品牌密集官宣明星配合的一个缩影。从2025年底梁朝伟代言水井坊高端居品“水井坊·第一坊”，到本岁首罗永浩、岳云鹏、刘涛均区别与谷小酒、牛栏山、古井贡酒等品牌配合，再到这次刘晓庆、杨雨光与沱牌酒联动，白酒行业正迎来一场明星代言振作。
酒企扎堆“追星”背后
为品牌仍是拉动销？
白酒品牌为安在此时集体拥抱明星代言？酒业分析师肖竹青对南王人湾财社记者暗示，现时白酒行业正处于深度调治期，前些年白酒不愁卖，明星代言并未几见。但最近一两年，白酒的方向干线转向促进动销，更接近全球耗尽品的营销逻辑，越来越需要借助明星的影响力。
换言之，白酒行业方向干线正在调节，从往常“不愁卖”的卖方商场，转向需要促进动销、更接近全球耗尽品的营销逻辑。据南王人湾财社记者了解， 定位于全球、中端价位的品牌，更倾向于聘用有网感、接地气的明星。比如沱牌酒、谷小酒、牛栏山聘用的岳云鹏、罗永浩、杨雨光等，以及泸州老窖二曲光瓶酒聘用的徐志胜等笑剧演员。
“耗尽品牌一向心爱邀请笑剧艺东谈主代言，他们适配度高、形象亲民，容易博得好感度和话题度。”一位白酒行业东谈主士对南王人湾财社记者暗示。
另一方面， 中高端品牌倾向于聘用与品牌调性相符的明星，如梁朝伟代言“水井坊·第一坊”。肖竹青对记者暗示，名酒代言东谈主不单是是“带货器具”，而是“判辨加快器”：用一张明星脸，把历史、品性、场景、价钱造成明星关连络念，造成耗尽者心智印象，比如梁朝伟代言水井坊，以其公众信任的稀缺形象造成水井坊热枕价位预期和价钱体系“撑持”支点 。
此外，白酒企业接连邀请明星代言背后，也有“收拢年青东谈主”等计议。比如五粮液·一见倾心、茅台文旅聘用邓紫棋、张艺兴等年青东谈主怜爱的明星，则旨在强化品牌年青感，与年青耗尽者对话。
频年来，“代际更迭”成为传统白酒行业濒临的进军挑战，怎样让年青东谈主吸收白酒、怜爱白酒，成为行业共同关爱的课题。“目昨年青东谈主对白酒耗尽的场景，UEDBET手机app包括‘喝、送、藏’等，与上一代东谈主发生寰球永久的变化。”一位白酒企业高管暗示，白酒从业者需要愈加敏锐，捕捉新一代东谈主对场景的需求变化。
“收拢年青耗尽群体是咱们公司未来进军的中枢策略，把执好了年青耗尽群体，等于把执好了未来的白酒商场。”一位五粮液高管如是说。
“明星代言”成果怎样？
流量怎样转动为销量？
除了明星代言，白酒企业还在通过“演唱会”营销格式探索动销旅途。据南王人湾财社记者不彻底统计，2025年全年由白酒企业冠名或缓助的演唱会已杰出20场，从五粮液、剑南春到习酒、郎酒，行业头部企业纷繁入场。
赫然，岂论是明星代言，仍是“白酒+演唱会”的格式，王人是流量进口，怎样材干将“流量”转动为“销量”？
南王人湾财社记者把稳到，与单纯品牌曝光不同，不少酒企的“白酒+演唱会”营销格式已演变为缜密化的“买酒赠票”径直转动机制。以剑南春为例，其推出的“整箱购酒送门票”“开盖扫码积分兑票”等活动，将演唱会稀缺资源径直转动为居品销售能源。
这种格式通过建造不同购买门槛，针对不同价位居品进行精确营销。业内东谈主士分析以为，其底层逻辑在于“将演唱会稀缺性转动为居品溢价智商”，十分是在白酒销售淡季的夏日，能繁衍新的耗尽场景。
明星代言转动方面，肖竹青以为白酒企业扎堆邀请明星代言，施行是在行业深度调治期，从“渠谈启动”转向“耗尽者拉动”的势必聘用。明星代言既能短期内借助流量扩高声量、促进动销，又能永远布局品牌年青化。但其成果并非全能，“流量”能否变“销量”，最终取决于品牌与代言东谈主的契合度、后续营销当作的落地智商，以及居品自身的竞争力。
同期，上述分析师也强调“粉丝”不等于“耗尽者”。肖竹青曾质疑“梅西代言赤水河某酒业，梅西喝白酒吗，梅西懂中国白酒吗”，即使有高大粉丝群，对白酒耗尽的带动智商也颇受质疑。另外，代言东谈主与品牌匹配度方面，肖竹青暗示，贵州安酒2021年高调官宣姜文代言，但后续发展并不睬思，致使出现4折卖酒等问题。
采写：南王人·湾财社记者 张海霞uedbet(中国)官方app
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